Attività di guerrilla e comunicazione unconventional annunciano e supportano la campagna Diesel Be Stupid. Le strade cittadine si colorano del claim Be Stupid: furgoni pubblicitari semoventi con persone attaccate con lo scotch, billboard umani che parlano con i passanti, bandiere che sventolano dai balconi, incursioni televisive inaspettate durante il Festival di Sanremo e il primo Be Stupid Video Festival creato dagli utenti a Milano.