Un’operazione web per comunicare al target di riferimento la presenza in esclusiva da Athletes World delle adidas Originals Honey Strips Low. Individuiamo in rete 3 ragazzi originals che attraverso Facebook chiedono di essere votati dalle utenti del web, che decretano così il nuovo testimonial adidas. Le consumatrici possono a loro volta diventare testimonial: devono andare in negozio, scattarsi una foto con una scarpa Honey, e caricarla sul web. L'autrice della foto più originale viene scelta per partecipare alla campagna online e instore adidas Honey. L'attività viene comunicata attraverso attività di seeding, con il coinvolgimento di 25 blogger (tra cui Canesecco) e 2 campagne Facebook Ads. Un party nel negozio milanese di Athletes World decreta i vincitori e presenta al pubblico la nuova campagna.