Piano B stravolge il concetto di conferenza stampa con il lancio di Google Pay, l'applicazione Android per il pagamento tramite smartphone. Due momenti ben distinti hanno coinvolto gli ospiti: prima una plenaria che ha permesso agli invitati di comprendere il funzionamento dell'app e dopo la market experience per poterla testarla. Lo spazio di Fondazione Catella è stato interamente brandizzato, allestito con bancherelle con frutta, verdura, fiori e pane. Più di 100 partecipanti, 47 tra influencer e giornalisti e 90 articoli scritti in un solo giorno. Il gadget? Un mazzo di fiori e un prodotto di gastronomia.